Facebook knackt Ihre Psyche: So viel verraten Ihre Likes über Sie

Michal Kosinski, Forscher im Zentrum der Psychometrie an der Cambridge Universität in England, beschäftigt sich in seiner Arbeit mit den Daten, die wir Tag für Tag im Internet teilen und welche Informationen sich daraus lesen lassen. Er und sein Team haben dafür ein kostenloses Online-Tool veröffentlicht, das genau das auf erschreckende Art und Weise verdeutlicht. Loggen Sie sich mit Ihrem Facebook-Account ein, wird innerhalb kürzester Zeit anhand Ihrer Likes ein Persönlichkeitsprofil erstellt - das in unseren Selbsttests erstaunlich nah an den realen Charakteren war.

Bereits vor knapp zwei Wochen berichteten wir von einem ganz ähnlichen Tool, das Sie anhand Ihres Facebook-Profils in bestimmte Kategorien einstufte und neben Ihrer Persönlichkeit auch einen vagen Blick in die Zukunft erlaubte. Das Tool wurde als Werbemaßnahme für Watch Dogs 2 entwickelt und dementsprechend unterhaltsam aufbereitet, was die Ernsthaftigkeit der Daten allerdings etwas zweifelhaft erscheinen ließ. Die Grundlage der Datenauswertung bietet allerdings ein wissenschaftliches Projekt der University of Cambridge - und auch dieses Projekt können Sie im Netz frei nutzen.

Das Prinzip ist dabei denkbar einfach. Loggen Sie sich mit Ihrem Facebook-Account ein, warten Sie einen Moment und schon erhalten Sie Ihr umfangreiches Persönlichkeitsprofil. Dieses erstreckt sich über verschiedene Bereiche Ihrers Charakters. So werden grundlegende Informationen wie Ihr potenzielles Geschlecht ebenso ausgegeben, wie sehr spezielle Bereiche, beispielsweise Ihre politische Ausrichtung oder Ihre Intelligenz im Vergleich zur Weltbevölkerung. Neben diesen eher oberflächlichen Details zu Ihrer Persönlichkeit gräbt die Web-App aber auch noch tiefer. So wird Ihr Charakter auf die fünf aus persönlichkeitspsychologischer Sicht wichtigsten Charakterzüge Offenheit (für Erfahrungen), Gewissenhaftigkeit, Extraversion, Verträglichkeit und Neurotizismus untersucht.

Zur Erklärung: Diese in der Psychologie "Big Five" getauften Eigenschaften gelten im Fünf-Faktoren-Modell (auch: OCEAN) der Persönlichkeitspsychologie als die Hauptdimensionen der menschlichen Persönlichkeit. Das bedeutet: In diesen fünf Charakterzügen lässt sich jeder Mensch in Skalen einordnen, diese Eigenschaften lassen sich nun vergleichbar bewerten. "Big Five" gilt als Standardmodell in der Persönlichkeitsforschung. Zwar wurde das Konzept als solches immer wieder überarbeitet oder weiterentwickelt, die Grundlage blieb aber immer gleich - "Big Five" ist die Basis für unzählige wissenschaftliche Studien.

Genau diesen Hintergrund macht sich Apply Magic Sauce zunutze und für jedermann greifbar. Zu jeder Bewertung Ihrer Persönlichkeit werden umfangreiche Erklärungen präsentiert, es wird also auch belegt, wie die einzelnen Faktoren entstehen und bewertet werden. Das Projekt selbst besteht dabei übrigens schon seit einiger Zeit und wird stetig weiterentwickelt. So konnte Kosinski schon 2012 nachweisen, dass sich aus 68 Facebook-Likes die Hautfarbe des Nutzers vorhersagen lässt, ob er homosexuell ist oder welche politische Ausrichtung er hat. Auch sehr persönliche Informationen wie ob die Eltern der Versuchsperson bis zum 21. Lebensjahr derselben zusammenblieben, ließe sich laut Kosinski ohne Probleme ermitteln.

Und er geht noch weiter. Zehn Facebook-Likes machten sein Tool zuverlässiger, als die Einschätzung eines durchschnittlichen Arbeitskollegen. 70 Likes überböten das Wissen eines Freundes, 150 stechen die Eltern aus und ab 300 Likes sei das Tool in der Lage, den Nutzer besser einzuschätzen, als dessen Partner. Wer noch mehr Seiten auf Facebook favorisiert hat, mache es der Maschine gar möglich, ihn besser einzuschätzen, als die eigene Wahrnehmung es erlaube. Erschreckend - und erscheint doch mit dem öffentlich abrufbaren Tool durchaus realistisch.

Übrigens: Wer sich zunächst davon überzeugen möchte, wie akkurat die University of Cambridge Ihre Persönlichkeit einschätzen kann, darf auch ganz ohne Anmeldung den "My Personality 100-Item"-Test ausprobieren. Dort müssen Sie allerdings zunächst 100 Fragen händisch beantworten. Das Ergebnis kann sich dafür mehr als sehen lassen. Auch hier erhalten Sie zu jeder Eigenschaft umfangreiche psychologische Einschätzungen - kostenlos, online und wissenschaftlich belegbar.